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进博观察丨阿迪达斯亮创新内核，线深耕中国体育产业机遇

2026-11-08 12:27:25 来源：中华网财经 分享微信微博

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文丨李振兴

近日，以“三条纹向前与中国共进”为主题，阿迪达斯第五次亮相第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。本届进博会上，阿迪达斯的最大看点，是从“展产品”进一步走向“秀创新”：多个首秀项目与体育产业实践同台登场，折射出品牌拥抱中国机遇2.0的新路径。

本届阿迪达斯展台由去年300平方米扩容至500平方米，围绕“荣耀、成长、美学”三条主线，集中呈现公益实践、科技创新与人才培育成果。 [...] 其中，阿迪达斯“创新研究室”（Innovation Lab）首次亮相。该展区围绕“凉爽未来、速度未来、力量未来”三大运动表现方向，展示品牌如何将运动员洞察转化为下一代运动创新，回应高速运动、极端环境和高强度训练中的真实挑战。

2026年堪称阿迪达斯的“速度之年”：截至10月中旬，男子全马跑进2小时04分达到23次，为去年的两倍；其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，是去年的三倍，占比超六成。世界马拉松大满贯赛场，阿迪达斯赞助选手累计登上领奖台21次，占总席位的50%，其中9个冠军，占比超过60%。

进博会不仅是全球新品进入中国的窗口，也正成为全球创新资源在中国落地、再走向世界的重要节点。

据了解，汇聚更多重磅创新科技的“创新实验室”（Home of Innovation）海外首站即将落户中国，并计划于2027年在北京全球田径盛会上迎来首秀。

阿迪达斯全球首席创意官 Alasdair Willis 表示，中国团队做创新的速度令人印象深刻，“一个好想法可以很快变成产品、见到消费者”，这正是创新理念中最重要的部分之一。 [...] 目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%由中国团队设计的产品已进入全球销售网络。上海拥有近200名设计师和创意人员，本地团队可自主选择并开展设计开发。去年展出的新中式夹克已实现“展品变商品”，在北美市场1.2万件上线27分钟即售罄，成为“在中国设计、为全球设计”的案例。

专业与城市体育方面，阿迪达斯展示了为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业装备，以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍。现场还设置“创意由你”（MADE FOR YOU）个性化定制区和LOCKER ROOM装备间定制平台，年轻人可亲手调整配色、添加队徽并实时预览，主导属于自己的队服设计。这些实践表明，体育产业的竞争已从单一产品延伸到赛事服务、城市文化与消费者共创。